Influencia del internet en el marketing actual

El desarrollo del marketing digital ha traído una serie de cambios en la manera de implementar la estrategia de marketing estratégico en las empresas. En la actualidad, es necesario contar con varios de los especialistas que vamos a ver más adelante y que quizás no siempre lo mejor para la empresa sea contratar los servicios a un tercero. Para algunos expertos como  Vicuña (2015) , estos nuevos empleos de marketing digital con el tiempo convergerán en las figuras convencionales (departamentos de comunicación, tecnologías de la información (TI), etc.) que pasaran a tener un alcance más integral. Es una manera de decir que los responsables de las figuras convencionales que actualmente se ocupaban del marketing, ahora “se responsabilicen tanto del marketing off como on line”.

En más de una ocasión he recibido quejas diciendo que los influencers son muy caros. Y yo siempre respondo: "Eso es que no has escogido bien a tus influencers o no has hecho con ellos lo que debías". Porque caro y barato son dos términos totalmente relativos, y el valor de la inversión que realices dependerá del retorno que obtengas. 

El marketing con influencers se ha convertido en un elemento recurrente en la estrategia de las empresas. Las marcas están apostando cada vez más por estas herramientas y por emplear a estos profesionales para conectar con sus audiencias. Los influencers se han puesto completamente de moda y se han convertido en una suerte de tendencia ubicua, una que está un poco por todas partes y que se ha erigido en una suerte de nuevo peaje casi obligatorio que las marcas tienen que cruzar. 

El email marketing sigue siendo uno de los elementos favoritos de los responsables de marketing a la hora de diseñar campañas ya que, a pesar de todo lo que se ha dicho y a pesar de todo lo que ha aparecido en los últimos tiempos, sigue siendo uno de los formatos que continúan ofreciendo un mejor retorno en la inversión. A la hora de establecer quiénes son o no eficientes en su trabajo y en sus acciones, el email marketing aún sigue presentando muy buenos resultados y unos ratios muy positivos.

Instagram se ha convertido en un poderoso aliado para las marcas y para las empresas a la hora de posicionar sus productos, o al menos eso es lo que estas están asumiendo y lo que están incorporando a sus estrategias. Dado que Instagram se está llevando a un nicho de mercado que antes estaba presente en otras redes sociales, como Facebook, la cuestión se ha convertido en material de análisis y de uso a la hora de crear las más variadas estrategias. 

El Influencer Marketing (IM) es la nueva tendencia global que consiste en seleccionar los perfiles de redes sociales que mejor se adapten a los mensajes que las marcas quieran comunicar. Con sus campañas de IM, éstas están generando un engagement 16 veces más alto del que tenían con la publicidad tradicional. Es por ello que las empresas Españolas están incorporando esta nueva forma de hacer publicidad en sus estrategias anuales de Marketing y Comunicación.

Si algo ha quedado claro en los últimos tiempos es que los internautas están cada vez más interesados en los contenidos en vídeo. El vídeo se ha convertido en uno de los elementos que mueve el crecimiento de la red y en uno de los que ha hecho que los medios tradicionales sufran. Los consumidores están dejando de ver la televisión porque han migrado esos hábitos a la red y han empezado a ver esos contenidos online y bajo demanda. Por otro lado, el vídeo se ha convertido en el elemento clave de crecimiento de cada vez más compañías y más servicios. Esto ha hecho que los contenidos audiovisuales se conviertan en el elemento clave del crecimiento de sites tan variados como Netflix, Facebook o YouTube.

Facebook e-commerce , así es como terminaremos llamando a esta red social dentro de unos años. Hace tiempo, un profesor de la asignatura que hoy llevaría el nombre de “marketing digital” me decía;  “Facebook se equivoca apostando por la publicidad, la gente no entra en Facebook para comprar” . Claramente estaba equivocado… Facebook cada vez apuesta más por el e-commerce y lo demuestra con un nuevo formato de anuncios:  Collection .

Los influencers han cambiado muchas cosas en el mundo del marketing online, como ellos mismos y su popularidad vienen muy marcados por los cambios que se han producido en este entorno. El cambio de lo que resulta importante y de lo que resulta influyente ha modificado por completo cómo operan las marcas y las empresas, que están buscando a aquellas fuentes que los consumidores valoran por encima de todas las cosas y ante las que se sienten mucho más cercanas para conectar con ellos. A medida que la publicidad tradicional pierde fuelle y pierde garra, los anunciantes intentan echar mano de aquellos elementos que parecen mucho más cercanos y con mucho más potencial para llegar realmente a los consumidores.

Diseñar una estrategia de Email Marketing  es básico si tenemos un objetivo que cumplir, de nada sirve realizar acciones de marketing sin un motivo aparente. En el  blog de marketing online  de Soy de Marketing encontrarás las pautas para  diseñar una estrategia de Email Marketing efectiva . ¿Qué necesitamos? ¿Es útil para nuestro objetivo una campaña de Email Marketing? En este artículo analizaremos los aspectos básicos para lanzar una campaña de Email Marketing y que esta sea exitosa.

Mencionar que los influenciadores han cambiado la estrategia de muchas marcas, sería repetir una de las afirmaciones más leídas el último año. Eso ya lo sabemos. Esta vez, me gustaría ahondar el tema de la capitalización de su poder de influir en los demás. 

Una de las exigencias a las que tienen que enfrentarse las marcas en estos tiempos y ante las que tienen que ser cada vez más efectivas es la de ser capaces de estar al día en las nuevas necesidades de los consumidores y en los cambios tecnológicos. Las marcas tienen que ser capaces de comprender qué es lo que está imponiendo el paso del tiempo y qué es lo que tienen que hacer para conectar con los consumidores. ¿Quieren estos más servicios móviles? ¿Esperan una fusión de los diferentes canales en un único escenario? ¿Tienen que ser capaces las marcas de ofrecer servicios convergentes que hagan más fáciles las cosas? 

Las marcas trabajan para crear una experiencia aún más personalizada con sus e-mails. Justo antes del viaje, el smartphone nos muestra los e-mails con los detalles del vuelo y la confirmación del hotel. Otra app nos recuerda que podemos utilizar un bono antes de que caduque. El e-mail marketing del futuro está ya perfectamente diseñado para cada persona, y es capaz de llegar a tu teléfono en cada momento.

Si se analiza qué es lo que hay que hacer para conectar con los consumidores en estos tiempos, Internet es una herramienta que no puede fallar en las diferentes estrategias de posicionamiento de marca. La red es determinante y crucial y un elemento decisivo que permite llegar a un mercado cada vez más amplio y cada vez más completo. Todo el mundo está en Internet hoy en día y las marcas tienen que estar también en Internet si quieren conectar con sus potenciales consumidores. Pero para comprender cómo se debe trabajar en la red y cuáles deben ser las piezas claves en cualquier estrategia de marketing digital no vale con simplemente vigilar lo que ocurre online y con emplear las diferentes herramientas que operan en ese escenario. Es necesario ser plenamente conscientes de las diferentes tendencias que están dominando la agenda en cada momento en este terreno, ya que las cosas son online mucho más efímeras y mucho más dinámicas de lo que lo eran en otros escenarios. ...

La palabra influencer  esta de moda. Y no es para menos, ya que esta figura esta revolucionando los esquemas tradicionales del marketing.